Estética e conforto se destacam entre critérios de compra de carros no Brasil, revela pesquisa

Uma pesquisa realizada pela Bain & Company com 17 mil consumidores brasileiros apontou mudanças significativas nos critérios de escolha para a compra de carros zero km no país. Notavelmente, a estética do modelo, tanto interior quanto exterior, ganhou maior relevância nas decisões dos compradores. O interesse pelo design exterior cresceu de 72% para 84%, enquanto a preferência pelo design interior também aumentou, passando de 76% para 84%.

A Importância do Entretenimento e Conforto

Os sistemas de entretenimento, incluindo as telas digitais das centrais multimídias, destacaram-se como um critério importante, com um salto de 69% para 85% na preferência. Além disso, o design interior é frequentemente mencionado quando os consumidores recomendam um carro, sublinhando a importância do visual interno, conforto e ergonomia.

Custo-benefício e Segurança em Foco

Em um contexto de aumento de preços e redução do poder de compra, o custo-benefício se tornou ainda mais crucial, subindo de 82% para 89%. Paralelamente, a segurança e o desempenho também ganharam destaque, com a segurança atingindo 91% de importância e o desempenho influenciando 87% das decisões de compra.

Sustentabilidade: Um Aspecto em Crescimento

Apesar do aumento na preocupação com a sustentabilidade, que foi de 64% para 75%, esse aspecto ainda não ultrapassa os 80% de importância. Isso sugere um potencial de crescimento na consideração de aspectos ecológicos, como a escolha por carros híbridos ou elétricos.

Preferências no Segmento Premium

O estudo também ressaltou diferenças nas preferências dos consumidores de automóveis premium. Estes demonstram maior exigência em relação a design, performance e segurança, em comparação com os consumidores de veículos não premium.

Critérios de Pesquisa antes da Compra

Além disso, a pesquisa listou os 10 critérios mais relevantes para os consumidores brasileiros na fase de pesquisa antes da compra de um carro novo. Esses incluem informações sobre o veículo, imagens ou vídeos do modelo, preço, ofertas especiais, comparações com carros rivais, avaliações de especialistas, comparações entre versões do automóvel, orçamento, localização para test drive ou compra e perguntas específicas sobre o carro.

Esta pesquisa fornece uma visão abrangente sobre os fatores que atualmente influenciam a decisão de compra de carros no Brasil, com um enfoque crescente em elementos de design e tecnologia.