Refrigerante brasileiro Guaraná Jesus é comprado pela Coca-Cola

O emblemático refrigerante Guaraná Jesus, conhecido por sua coloração rosa vibrante e sabor doce marcante, tornou-se parte do portfólio da Coca-Cola, uma das maiores fabricantes de bebidas do mundo.

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A história da bebida começou em 1927, quando o farmacêutico maranhense Jesus Norberto Gomes desenvolveu a primeira fórmula do refrigerante em um pequeno laboratório localizado em São Luís. Na época, o produto apresentava um gosto levemente amargo, que foi sendo aprimorado até chegar ao sabor adocicado que se popularizou, principalmente na região Nordeste.

Após a morte do criador, em 1963, a família de Jesus Norberto decidiu vender a marca. A negociação foi concluída em 1980, quando a Companhia Maranhense de Refrigerantes, então franqueada da Coca-Cola Brasil, assumiu a produção. Essa empresa, atualmente extinta, foi responsável por manter a continuidade da bebida até que, em 2001, a própria Coca-Cola adquiriu os direitos da marca Guaraná Jesus.

Segundo a revista Pequenas Empresas, Grandes Negócios, a Coca-Cola se comprometeu a preservar as principais características da bebida, como o sabor inconfundível, o tom rosa característico e o tradicional logotipo “Jesus”, que faz alusão ao nome do criador. O compromisso também envolveu manter o estilo do rótulo, que ganhou nova identidade visual em 2008. Neste ano, uma campanha pública promovida pela Coca-Cola no Maranhão escolheu, por meio de concurso, um novo design baseado nos tradicionais azulejos coloniais de São Luís. Desde então, esse visual continua a representar o Guaraná Jesus.

A aquisição da marca pela multinacional reforça o compromisso de valorização de produtos regionais com forte apelo cultural, ao mesmo tempo em que leva um símbolo maranhense para um público mais amplo.