Em meio à polêmica com uma campanha da Havaianas, o perfil no Instagram da Ipanema, uma de suas principais concorrentes, registrou uma disparada na base de seguidores entre o último sábado (20) e o início desta segunda-feira (22). Segundo o site InsTrack, que monitora estatísticas de páginas na plataforma, o @sandaliasipanema passou de 510 mil seguidores para 893 mil no período, uma alta de 74,9%.

Crescimento impulsionado por reação à campanha da Havaianas

O salto no número de seguidores da Ipanema ocorre após a repercussão negativa de uma peça publicitária da Havaianas. Na campanha, a atriz Fernanda Torres afirma que não quer que o público comece o ano com o pé direito, em uma referência que muitos usuários entenderam como um posicionamento político da marca, o que levou ao bloqueio dos comentários no Instagram da empresa.

Ao longo da propaganda, Fernanda Torres reforça a ideia de que o desejo é que o ano novo seja iniciado com “os dois pés”, e não apenas com o direito, relacionando a mensagem à noção de sorte e à forma como as pessoas encaram o início de ciclo.

Críticas de políticos e reação nas redes sociais

Nos comentários sobre a campanha, diversos internautas criticaram a mensagem considerada uma “indireta”. Entre eles, o vereador Gilson Machado Filho (PL) declarou que começaria 2026 “com o pé direito em outra marca”, enquanto o deputado federal Luiz Lima ressaltou que publicidade é escolha e que consumo também o é.

O especialista em marketing Marcelo Rennó também fez críticas, destacando que 2026 é ano eleitoral e defendendo que campanhas publicitárias sejam pensadas para atingir todo o público, e não apenas um lado. Em resposta à propaganda, usuários e personalidades alinhadas à direita passaram a publicar vídeos e fotos nas redes sociais jogando sandálias da Havaianas no lixo, como forma de protesto.