O vídeo em que o governador Romeu Zema aparece como vocalista de uma banda, “cantando” uma música sobre Minas Gerais, ganhou destaque nas redes sociais, mas está longe de ser fruto de improviso. Construído com uso de inteligência artificial, o material integra uma estratégia calculada de comunicação da pré-campanha presidencial do mineiro.
Em vídeo feito por IA, Zema aparece como um vocalista cantando música sobre Minas Gerais
Foto: Reprodução / Instagram / @romeuzemaoficial
Segundo a equipe de Zema, todo o conteúdo postado nas redes é pensado para fortalecer sua imagem nacional e alimentar uma construção de narrativa ligada à sua possível candidatura ao Planalto. A avaliação interna é que nada vai ao ar de forma isolada ou descolada da estratégia eleitoral.
Na peça, Zema surge em versão virtual como vocalista, cantando uma música sobre Minas Gerais, com direito a versos em que a gramática fica em segundo plano. O vice-governador Mateus Simões (PSD) aparece como baterista da banda. Em um trecho, o avatar de Zema entoa: “Começou a chuvarada, é água sem parar, até as pererecas desconfio que ‘vai’ (sic) molhar. É bom pra plantar mandioca, pepino e amendoim. A temperatura cai, e fica aquele ‘friozim’”.
A música foi criada originalmente por um locutor de rodeio e circulou por grupos de WhatsApp antes de ser adaptada para o clipe com uso de ferramentas de inteligência artificial. A campanha aposta no entretenimento como porta de entrada para o público digital e para ampliar o alcance da imagem do governador.
De acordo com um integrante da equipe de pré-campanha, a produção foi planejada para reforçar traços já associados a Zema, como simplicidade, carisma e forte ligação com o interior de Minas. A estratégia é aproximá-lo do eleitorado usando formatos considerados mais “populares”, sem romper com o perfil que o governador já exibe nas redes.
Os marqueteiros de Zema apontam que, hoje, o público mais engajado com o conteúdo do governador no TikTok é formado majoritariamente por pessoas acima de 50 anos. Por isso, a aposta em vídeos bem-humorados, musicais e com apelo visual é vista como um caminho para atrair faixas etárias mais jovens, habituadas a consumir entretenimento em plataformas digitais.
Internamente, a leitura é que o desafio central é aumentar a penetração entre os mais novos por meio de formatos leves e de fácil compartilhamento, sem descaracterizar a imagem já consolidada do governador de Minas. A presença de elementos regionais e de um humor associado ao interior é vista como um diferencial a ser explorado.
O TikTok, que se tornou uma espécie de termômetro da popularidade de figuras públicas nas redes, é um dos focos dessa ofensiva digital. Nesse ambiente, o presidente Lula (PT) aparece na frente, com 128,4 milhões de seguidores, seguido de perto pelo senador Flávio Bolsonaro (PL), com 128,1 milhões.
Na sequência, está o governador de São Paulo, Tarcísio de Freitas, com 42,1 milhões de seguidores, e, em quarto lugar, Romeu Zema (Novo), com 19,9 milhões. Os números ajudam a explicar por que conteúdos como o vídeo musical com uso de IA vêm sendo tratados como parte de uma estratégia contínua de visibilidade digital e teste de formatos para diferentes públicos.
