Clientes de pijama ganham Sérum Dove em farmácias de seis estados

Nesta quarta-feira (25), quem comparecer a farmácias selecionadas de seis estados brasileiros usando pijama poderá levar para casa um Sérum Corporal Dove de 380 ml, totalmente grátis. A ação é válida das 10h às 20h, ou enquanto durarem os estoques, e foi idealizada com a participação da atriz Paolla Oliveira, que estrela a campanha como embaixadora da marca.

Foto: Divulgação Dove

Com o objetivo de incentivar os cuidados com a pele durante o inverno — estação em que o ressecamento é mais comum e o skincare corporal costuma ser deixado de lado — a Dove lança essa iniciativa inusitada e acolhedora. A proposta é simples: adotar o conforto típico dos dias frios e transformá-lo em um momento de autocuidado.

A distribuição será feita em farmácias localizadas nas capitais de seis estados. Em Minas Gerais, o ponto de distribuição será a Drogaria Pacheco na Av. Cristiano Machado, 1750, no bairro Cidade Nova, em Belo Horizonte. Já no Rio de Janeiro, a entrega ocorrerá na Drogaria Venancio da Rua Dias da Cruz, 110, no Méier. Em São Paulo, a ação acontece na Drogaria São Paulo da Avenida Paulista, 2371, lojas 1 e 2, na Bela Vista.

No Rio Grande do Sul, a farmácia Panvel na Rua João Walling, 1800, loja JW 13, no Iguatemi de Passo D'Areia, em Porto Alegre, também participa da campanha. Em Santa Catarina, a ação será na Farmácia São João, na Rua Coronel Pedro Demoro, 1462, em Florianópolis. Por fim, na Bahia, os consumidores poderão participar indo à Farmácia Pague Menos da Avenida Manoel Dias da Silva, 1958, no bairro da Pituba, em Salvador.

O produto oferecido está disponível em cinco versões diferentes, cada uma com ingredientes específicos: Niacinamida, Pró-Retinol, Pró-Ceramidas, Pantenol e Hialurônico. Esses ativos oferecem benefícios como firmeza, luminosidade, alívio da aspereza e hidratação profunda.

Durante a campanha, Paolla Oliveira apareceu em uma farmácia na zona oeste do Rio de Janeiro usando pijama, reforçando a proposta de unir praticidade e conforto.

A estratégia promocional foi desenvolvida pela Dove em parceria com as agências Ogilvy, Tastemakers, U-Studio e Initiative. Ainda não há confirmação sobre novas datas ou expansão da ação para outras localidades.

"Dove acredita que o skincare da mulher real pode ser potente, mesmo com uma rotina simplificada — e essa é a melhor forma de vencer a preguiça no inverno. Essa campanha é um convite ao autocuidado com potência e praticidade, sem sair do mood confortável dos dias frios", afirma Mariana Martins, Diretora de Marketing de Skincare de Dove.

"A criatividade é essencial para mantermos relevância cultural. Nossa estratégia passa por observar os hábitos reais do consumidor — até os mais despretensiosos — e transformá-los em momentos de conexão com a marca.\

A campanha promete atrair a atenção do público e estimular o autocuidado em meio às temperaturas mais baixas, unindo humor e saúde da pele de forma criativa e acolhedora.